Thiết kế logo
Một thiết kế Logo thành công sẽ tạo sự gắn kết hoàn hảo giữa khách hàng và thương hiệu. Đồng thời giúp mở ra những cơ hội kinh doanh hấp dẫn cho doanh nghiệp. Cùng CHILI phân tích một số logo huyền thoại của các thương hiệu nổi tiếng và những bài học chúng ta có thể rút ra từ thiết kế Logo của họ nhé.
Trước hết, cần hiểu rằng Logo là ấn tượng đầu tiên khi họ biết đến doanh nghiệp. Logo giúp khách hàng nhận diện thương hiệu một cách mạnh mẽ và nhanh chóng. Doanh nghiệp cũng có thể thông qua Logo để gửi gắm thông điệp đến khách hàng.
Logo (vắn tắt từ Logotype) là một yếu tố đồ họa, là tín hiệu tạo hình thẩm mỹ có cấu trúc hoàn chỉnh (chữ biểu thị, ký hiệu, biểu tượng, hình tượng,…). Logo kết hợp với cách thức thể hiện tạo nên một thương hiệu, nhãn hiệu hay hình ảnh đại diện cho một tổ chức, công ty, một cuộc thi, sự kiện, hay một cá nhân, ban nhóm nào đó,…
Các thương hiệu nổi tiếng sở hữu Logo mang tính nhận diện cao, mang lời chào truyền cảm hứng và đầy năng lượng. Hiểu được cách các tuyệt tác Logo đã được sáng tạo như thế nào, bạn có thể tham khảo và áp dụng trong cho chính doanh nghiệp, tổ chức hay thương hiệu cá nhân của mình.
Thiết kế Logo ấn tượng từ các thương hiệu nổi tiếng
JOHNSON & JOHNSON
Johnson & Johnson được thành lập năm 1886, là công ty nổi danh khắp thế giới về dược phẩm, thiết bị y tế, hàng tiêu dùng đóng gói. Thương hiệu được được sáng lập bởi Robert Wood Johnson và hai người anh trai. Trong đó, phấn rôm Johnson Baby Powder được biết đến như sản phẩm mang tính biểu tượng, từng được các bà mẹ khắp nơi trên thế giới tin dùng.
Thiết kế Logo Johnson & Johnson lấy ý tưởng từ chữ ký của người anh trai James Wood Johnson. Logo có màu đỏ nổi bật, thiết kế chữ ký mềm mại và không hề thay đổi trong vòng 100 năm. Màu đỏ thường khiến người nhìn dễ bị kích thích, năng nổ, tạo cảm giác hưng phấn, quyến rũ, đầy sức sống.
Cho đến nay, đây vẫn là một trong những hình ảnh Logo được biết đến và nhận diện dễ dàng trên toàn thế giới. Có thể một số người cho rằng Logo này không có gì sáng tạo hay đặc biệt, nhưng chính sự nhất quán của Logo đã tạo ra sự nhận biết thương hiệu rộng rãi trên thị trường.
Facebook được sáng lập bởi Mark Zuckerberg, là mạng xã hội phổ biến được hàng triệu người trên thế giới sử dụng. Facebook thuộc sở hữu của công ty. Facebook Inc, trụ sở tại Menlo Park, California. Facebook có tên ban đầu là “The Facebook”, sau đó từ “The” được loại bỏ, kể từ đó trang mạng xã hội này liên tục đạt được nhiều thành công lớn.
Thiết kế Logo của Facebook chỉ gồm chữ F màu trắng trên nền màu xanh dương. Thiết kế vô cùng đơn giản này là biểu tượng của công ty kể từ năm 2005 đến đến nay. Theo lý giải của Facebook, thiết kế này để người dùng liên tưởng hình ảnh một người cặm cụi nhìn màn hình điện thoại, lướt Facebook.
Ý nghĩa Logo này cũng có thể lý giải là mong ước Facebook sẽ ngày càng phát triển, việc lướt Facebook sẽ trở nên phổ biến trên thế giới. Màu xanh dương trong logo mang đến cảm giác tin cậy, vững bền. Sự kết hợp trắng – xanh tạo nên sự dễ chịu, thân thiện cho người dùng. Logo Facebook dễ dàng nhận ra ngay lập tức. Vào năm 2015, Facebook có thiết kế lại Logo nhưng vẫn giữ các yếu tố then chốt này. Họ chỉ thay đổi vô cùng nhỏ về kiểu dáng, vẫn đảm bảo giữ nguyên vẹn tính nhận diện thương hiệu của mình.
AMAZON
Logo đầu tiên của Amazon có hình ảnh chữ A cách điệu, mang biểu tượng một con đường. Tuy nhiên, Logo này có vẻ không hề liên quan đến sản phẩm chủ lực bấy giờ của Amazon là “sách trực tuyến”. Vì thế họ thực hiện nhiều lần thay đổi thiết kế. Hiện tại, Amazon đã sở hữu Logo vô cùng đơn giản, dễ nhớ và mang tính biểu tượng cao, truyền tải hoàn hảo thông điệp của thương hiệu.
Logo hiện tại của Amazon là chữ cái tên thương hiệu Amazon màu đen, cùng một mũi tên cách điệu màu cam như một nụ cười. Thông điệp dễ nhận thấy từ biểu tượng mũi tên là nụ cười hài lòng của khách hàng. Đồng thời là mong muốn thỏa mãn nhu cầu mua sắm của mọi khách hàng từ A-Z. Mũi tên kéo dài từ chữ “A” đến “Z” ngụ ý rằng Amazon cung cấp mọi loại sản phẩm. Ngay dưới biểu tượng là tên miền “amazon.com”, nhắc nhờ trực tiếp về Website của thương hiệu. Đây cũng là cách hiệu quả để nhắc nhớ trang Web được nhiều tổ chức, doanh nghiệp áp dụng hiện nay.
Màu sắc trong Logo cũng được sử dụng vô cùng tinh tế. Màu cam truyền cảm hứng sáng tạo, sự năng động và vui vẻ. Tone màu đen tượng trưng cho sự độc đáo, táo bạo, đón đầu xu thế. Sự kết hợp hai tone màu này tạo nên cá tính của thương hiệu Amazon.
MICROSOFT
Thiết kế khởi đầu cho Logo Microsoft được thiết kế bằng cách sử dụng BASIC, ngôn ngữ máy tính phổ biến vào năm 1975. Logo được Bill Gates và Paul Allen tạo ra trong vòng chưa đầy 24 tiếng.
Năm 2012 được xem là cột mốc quan trọng đối với sự phát triển Logo của thương hiệu nổi tiếng này. Microsoft thiết kế lại Logo, với màu sắc mang đến cảm giác dễ chịu, bớt chói mắt hơn. Microsoft dùng biểu tượng cửa sổ lập thể với 4 màu sắc đại diện cho mỗi sản phẩm, dịch vụ của mình. Trong đó, màu đỏ đại diện cho Office, màu xanh nước biển cho Windows, màu xanh lá cây cho Xbox.
Tuy nhiên, các thiết kế Logo của Microsoft có sự thay đổi đáng kể sau mỗi phiên bản. Điều này khiến Microsoft đối mặt với nguy cơ về nhận diện Logo lớn nhất trong danh sách các thương hiệu được liệt kê trong bài viết. Người dùng có thể khó khăn hơn trong việc ghi nhớ, nhận diện các Logo của thương hiệu.
APPLE
Apple là thương hiệu nổi danh trong làng công nghệ toàn cầu và thành công nhất thế giới hiện nay. Cùng với đó, logo của công ty này cũng trở thành một biểu tượng quen thuộc toàn cầu. Apple là một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhất trên thế giới, định vị thương hiệu bảo chứng cho chất lượng tuyệt hảo và sự cao cấp. Apple Inc. nổi tiếng với các sản phẩm công nghệ như iPhone, MacBook, iPad, iPod,… Khách hàng, các tín đồ Apple sẵn sàng xếp hàng dài ngoài cửa hàng để mua được sản phẩm sớm nhất của hãng.
Logo gốc được công ty ra mắt vào giữa thập niên 70 có hình Issac Newton ngồi cạnh một cái cây. Vào năm 1976, Apple quyết định thay đổi logo thành hình ảnh quả táo mang tính tượng trưng. Logo của Apple là quả táo cầu vồng, được trong hơn 22 năm sau đó.
Các thay đổi của Logo sau này chủ yếu ở màu sắc, những nét chính vẫn được giữ nguyên trong suốt hơn 30 năm qua. Cũng nhờ tính nhất quán, độc đáo và hình ảnh biểu tượng đơn giản mà Logo của Apple dễ dàng được ghi nhớ, in sâu vào tâm trí khách hàng.
Vào năm 1998, Steve Jobs quay lại công ty và mang đến cái nhìn đơn sắc cho biểu tượng Logo hiện tại, Apple, Inc. sử dụng nhiều biến thể của quả táo đơn sắc. Họ sử dụng màu trắng, đen, xám tùy vào sản phẩm để nổi bật Logo thương hiệu.
Chúng ta có thể học được điều gì từ những thiết kế Logo này?
Dễ nhận thấy các Logo thành công luôn có sự tinh tế, khôn ngoan trong thiết kế, sự chu đáo trong từng chi tiết từ màu sắc, Font chữ, biểu tượng, ký tự,… Từ những thiết kế Logo của các thương hiệu nổi danh này, doanh nghiệp có thể học hỏi và áp dụng cho chính tổ chức, doanh nghiệp mình.
Logo nói lên ý nghĩa thương hiệu của bạn
Khả năng truyền tải thông điệp, nói lên được ý nghĩa thương hiệu sẽ góp phần quan trọng tạo nên sự thành công của một Logo. Theo đó, Logo cần liên hệ đến với sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Đồng thời gợi tả được đặc trưng của doanh nghiệp, thể hiện được cá tính, giúp doanh nghiệp tạo được ấn tượng với khách hàng. Thiết kế Logo thể hiện được ý nghĩa riêng sẽ có khả năng truyền tải thông điệp đến khách hàng dễ dàng và ấn tượng hơn.
Đừng ngại tạo sự khác biệt và nổi bật
Chắc chắn rằng, bất kỳ doanh nghiệp nào cũng muốn sở hữu logo đặc biệt, nổi bật so với các doanh nghiệp khác, nhất là so với đối thủ cạnh tranh. Vậy nên điều kiện tiên quyết khi thiết kế Logo là phải có tính khác biệt, nổi bật. Điều này đòi hỏi sự sáng tạo, kết hợp câu chuyện thương hiệu, cùng kỹ thuật riêng của người thiết kế.
Tìm ra Logo phù hợp và hãy gắn bó với nó
Từ những ví dụ những Logo giá trị nhất thế giới trong bài viết, có thể dễ dàng nhận thấy tính nhất quán trong Logo. Việc thay đổi liên tục Logo sẽ khiến doanh nghiệp khó lòng thuyết phục khách hàng phải ghi nhớ lại biểu tượng của bạn. Các Logo của thương hiệu lớn có thể thay đổi, nhưng thường họ luôn giữ được những nét đặc trưng nhất. Và một khi đã tìm được Logo phù hợp, họ sẽ gắn bó rất lâu với nó. Nhiều công ty nổi tiếng như Apple, Johnson & Johnson,… có sự thay đổi logo rất ít so với Logo ban đầu. Kể cả khi thực thay đổi quan trọng, họ vẫn giữ định hướng của chủ đề ban đầu.
Hãy cố gắng tìm ra định hướng phù hợp với bạn ngay từ lúc bắt đầu. Và khi tìm ra được hãy gắn bó với nó. Khi tìm được Logo phù hợp, sự kiên định duy trì nó sẽ tạo sự gắn kết chặt chẽ hơn giữa khách hàng và thương hiệu. So với công ty hay thay đổi Logo, thì một doanh nghiệp có Logo nhất quán sẽ dễ dàng tăng độ nhận diện thương hiệu, tăng uy tín công ty hơn.
Sở hữu một thiết kế Logo độc đáo, mang tính nhận diện cao là điều hết sức cần thiết để xây dựng thương hiệu vững mạnh. Logo sẽ giúp tạo ra sự khác biệt của riêng bạn với các đối thủ cạnh tranh. Đồng thời gắn kết khách hàng, tạo nên những cơ hội phát triển cho doanh nghiệp. Nếu doanh nghiệp bạn chưa có thiết kế Logo chuẩn, hay logo không phù hợp, mức nhận diện kém thì việc chuẩn hóa lại Logo là vô cùng cần thiết.
