Tầm quan trọng của keyword research đối với tối ưu website

Một trong những kiến thức cơ bản nhất đối với bất kỳ người làm SEO nào, đó là keyword research (nghiên cứu từ khóa) trước khi muốn tối ưu website hay tiến hành một chiến dịch SEO.

Vậy thực chất keyword research là gì? Người làm SEO cần nghiên cứu từ khóa như thế nào để đạt được hiệu quả cao nhất? Cùng matbao.ws đi tìm lời giải đáp trong bài viết dưới đây.

Bài viết liên quan: 

• Xây Dựng Website Chuẩn SEO Có Cần Thiết Trong Giai Đoạn Cuối Năm?
• Thiết kế web chuẩn SEO là gì? Lợi ích của website chuẩn SEO 
• Cách tối ưu hóa nội dung cho ý định tìm kiếm của người dùng

1. Hiểu đúng về keyword research

Thiết kế trang web không chỉ dừng lại ở việc tạo nên một giao diện đẹp, nội dung hay và hấp dẫn, người quản trị còn cần phải tối ưu website để có thể tiếp cận tới nhiều người dùng hơn đồng thời tiết kiệm các chi phí chạy quảng cáo, marketing. Và một trong những công việc cần thiết nhất để có thể tối ưu SEO chính là keyword research hay nghiên cứu từ khóa.

1.1. Thế nào là keyword research?

Vậy keyword research là gì? Keyword nghĩa là từ khóa, là những từ hay cụm từ mà bạn nhập vào công cụ tìm kiếm. Keyword research là quá trình chọn lọc và phân tích các từ khóa mà người dùng hay tìm trên các công cụ tìm kiếm. 

1.2. Vai trò của nghiên cứu từ khóa trong kỹ thuật SEO

Nghiên cứu từ khóa là cách đơn giản nhất giúp một doanh nghiệp hay cá nhân xây dựng website hiệu quả hơn, tạo điều kiện thuận lợi để tối ưu Onpage. 

Thông qua quá trình nghiên cứu từ khóa, bạn có thể biết được người dùng đang quan tâm và nhập những gì trên các công cụ tìm kiếm. Từ đó biết được nhóm khách hàng mục tiêu mà bạn nhắm tới đang quan tâm điều gì, muốn thấy gì và có bao nhiêu người đang tìm kiếm thông tin đó.

Ngoài ra, việc nghiên cứu từ khóa trong kỹ thuật tối ưu hóa trang web cũng giúp doanh nghiệp trả lời các câu hỏi như:

• Độ khó khi tăng xếp hạng từ khóa này là bao nhiêu?
• Khả năng nhận được bao nhiêu lượt truy cập nếu bạn sử dụng từ khóa này?
• Bạn nên tạo nội dung như thế nào với từ khóa này?
• Các từ khóa liên quan người dùng cũng tìm kiếm là gì?

1.3 Bản chất của keyword research

• Keyword thể hiện mục đích tìm kiếm của người đọc

Trước khi nghiên cứu từ khóa, bạn nên đặt mình vào vị trí của người dùng để đưa ra các câu hỏi về một chủ đề nào đó và phân tích. Ví dụ bạn đang quan tâm tới việc tối ưu website, vậy những gì bạn tìm kiếm có thể là: Tối ưu website chuẩn SEO là gì? Cách tối ưu website hiệu quả? Dịch vụ tối ưu web chuyên nghiệp?

• Keyword đều có cấu trúc quyết định đến việc tìm kiếm

Các từ khóa được nhận định rằng đều có chung một cấu trúc bao gồm phần gốc (Head) và phần bổ nghĩa (Modifier).

Trong đó, phần gốc tập trung các ý định tìm kiếm của người dùng. Như ví dụ trên, mọi hành động tìm kiếm đều hướng tới một mục tiêu duy nhất là tối ưu website.

Phần bổ nghĩa có tác dụng bổ sung cho từ khóa chính bằng một số từ ngữ. Việc này có thể không làm thay đổi mục tiêu tìm kiếm chính nhưng thể hiện ý định tìm kiếm khác của người dùng.

• Keyword đều nằm trong các nhóm từ khóa bao quát lớn

Mọi keyword bạn phân tích đều thuộc một trong các nhóm từ khóa lớn. Đó có thể là nhóm từ khóa theo chủ đề, nhóm theo mục đích tìm kiếm hay nhóm theo giá trị kinh doanh.

Số lượng từ khóa là không hề nhỏ, do đó bạn cần sắp xếp và chia nhóm keyword để dễ dàng phân tích chúng.

2. Cách nghiên cứu từ khóa hiệu quả nhất đối với người làm SEO

Bước 1: Xác định lĩnh vực thực hiện

Điều tối thiểu bạn cần làm trước khi tiến hành nghiên cứu từ khóa là xác định lĩnh vực. Việc này sẽ giúp bạn chọn lọc, tìm ra những từ khóa có khả năng xếp hạng cao, vừa đáp ứng mục đích của doanh nghiệp, vừa đáp ứng nhu cầu của người dùng.

Bước 2: Xác định tập Parent Keyword

Để có danh sách các từ khóa chất lượng, bạn cần xác định được Parent Keyword. Đây là bước để tìm ra những keyword gốc, sát nhất với lĩnh vực, sản phẩm, dịch vụ mà bạn đang nhắm tới và “làm mồi” cho các từ khóa liên quan khác.

Bạn có thể đưa Parent Keyword đã xác định vào các công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa như SEMrush, Google Suggestion, Ahrefs… để tìm thêm nhiều từ khóa liên quan.

Bước 3: Phân tích chi tiết từ khóa

Ở bước này, bạn có thể sử dụng các loại công cụ như Keyword Planner, Moz, Ahrefs, SEMrush… để phân tích từ khóa theo thời gian, danh sách các keyword gợi ý. Sẽ có một vài chỉ số cần quan tâm như khối lượng tìm kiếm, độ khó từ khóa, cơ hội, tiềm năng của từ khóa, số lần nhấp chuột, lưu lượng truy cập tiềm năng.

Bước 4: Thiết lập bộ từ khóa vào file excel và lên kế hoạch sử dụng phù hợp  

Sau khi đã chọn lọc được các từ khóa phù hợp, bạn nên phân loại chúng theo nhóm và đưa vào file excel để dễ dàng sử dụng. Các từ khóa có thể được chia vào 3 nhóm: nhóm chủ đề, nhóm mục tiêu tìm kiếm, nhóm giá trị kinh doanh.

Bạn nên thiết lập chiến lược chọn từ khóa phù hợp với mục tiêu tối ưu website của mình. Có thể dựa vào độ khó từ khóa đã phân tích bên trên để quyết định nên SEO nhóm từ nào trước.

Có thể thấy, quá trình nghiên cứu, phân tích từ khóa đóng vai trò vô cùng quan trọng, được ví như nền móng của một kế hoạch SEO. Nếu từ bước keyword research đã sai, các bước còn lại coi như vô nghĩa.

Bài viết trên của matbao.ws đã cung cấp các thông tin cơ bản về keyword research cũng như cách nghiên cứu từ khóa hiệu quả giúp doanh nghiệp tối ưu website. Hy vọng bạn có thể áp dụng các kiến thức này để xây dựng một chiến dịch SEO hiệu quả, thành công.