Thiết kế logo
Đầu năm là thời điểm thích hợp nhất để áp dụng các bí quyết giúp chiến dịch hiển thị trên Google thành công nhằm thúc đẩy doanh nghiệp phát triển.
Đầu năm là thời điểm thích hợp nhất để cải thiện các chiến dịch hiển thị trên Google.
Thông thường, các chiến dịch hiển thị trên Google (Google Display Network) sẽ ít được để tâm hơn so với các chiến dịch tìm kiếm. Nhưng trái ngược với sự ít được quan tâm đó, chúng lại là phương pháp quảng cáo “bám đuôi” khách hàng cực kỳ hiệu quả mà không hề gây cho họ sự khó chịu.
Và để chuẩn bị cho chiến dịch hiển thị trên Google trong năm 2020, hãy cùng tham khảo bài viết của chúng tôi để triển khai hiệu quả.
1. Xem xét báo cáo về vị trí đặt quảng cáo
Bảng báo cáo hiệu suất của vị trí đặt sẽ giúp khách hàng của bạn nhìn thấy quảng cáo nhiều hơn
Báo cáo về vị trí đặt quảng cáo của Google là một bảng tổng hợp, các con số này sẽ giúp bạn tổng hợp các vị trí đặt quảng cáo của mình tại các giao diện, ứng dụng, danh sách các website doanh nghiệp và các kênh YouTube,… và hiệu quả thu được từ đó. Từ đây, doanh nghiệp sẽ tiết kiệm ngân sách bằng cách loại trừ các vị trí có hiệu suất kém và xác định các URL hoạt động hàng đầu để nâng lên làm vị trí quản lý chiến lược.
Theo đó, nếu muốn xem xét báo cáo một cách toàn diện thì trước hết, bạn phải sắp xếp lại các dữ liệu thô bằng cách xếp hạng các quảng cáo có chi tiêu cao hoặc các vị trí có mức chuyển đổi tốt để xác định được nhóm các hiệu suất hàng đầu. Sau đó, tiếp tục chắt lọc để tìm URL của những địa chỉ có số lần hiển thị cao nhưng tỷ lệ chuyển đổi thấp hoặc chi phí quá cao và đề xuất phương án thay thế hay loại bỏ chúng.
2. Bổ sung các loại trừ về vị trí đặt
Hãy thêm các lựa chọn loại trừ vào cài đặt vị trí hiển thị.
Sau khi xem xét nơi quảng cáo xuất hiện, bạn có thể loại trừ các vị trí hoạt động kém theo một số cách sau:
Loại trừ trong giao diện
Khi làm việc với một số lượng nhỏ các loại trừ, người dùng có thể nhanh chóng tìm thấy chúng và loại trừ trực tiếp trong giao diện quản lý. Theo đó, việc cần làm lúc này chỉ là nhấp vào vị trí và chọn “Loại trừ từ nhóm quảng cáo”, hoặc “Loại trừ khỏi chiến dịch”, vậy là bạn có thể bỏ đi những vị trí quảng cáo kém hiệu quả.
Loại trừ trong Google Ads Editor
Google Ads Editor giúp người dùng loại bỏ một số lượng lớn các vị trí hiển thị có hiệu quả thấp.
Nếu muốn loại trừ một số lượng lớn các quảng cáo không có hiệu quả, Google Ads Editor sẽ giúp bạn thao tác dễ dàng hơn. Với lựa chọn loại trừ này, bạn sẽ phải tách các URL, ứng dụng di động và các loại trừ YouTube vì đây là các loại loại trừ riêng biệt trong Trình chỉnh sửa.
- Đối với URL, người dùng có thể thực hiện ngay trong Từ khóa & Nhắm mục tiêu> Vị trí, Phủ định. Tải lên cột vị trí URL và cột chiến dịch và nhóm quảng cáo nếu cần.
- Đối với các loại trừ YouTube, kênh hoặc video, bạn phải tải riêng các video này vào các video YouTube và chỉ dẫn chúng đến các phần phủ định trong Trình chỉnh sửa.
- Đối với các kênh khác, bạn sẽ cần ID kênh (là chuỗi các chữ cái và số xuất hiện sau .com / trong vị trí URL) để loại bỏ chúng.
Danh sách loại trừ vị trí
Bạn cũng có thể tự tạo một danh sách các vị trí bị loại trừ và tiến hành xoá tự động
Trong giao diện Google Ads, người dùng có thể tạo ra danh sách loại trừ các vị trí. Tính năng này cho phép bạn giữ lại các nội dung của chiến dịch hiển thị trên Google như mong muốn và chỉ loại trừ các vị trí trong danh sách. Tuy nhiên, nó chỉ có thể loại trừ các vị trí URL, ứng dụng di động hoặc YouTube kém hiệu quả.
Sử dụng danh sách vị trí loại trừ là một cách hiệu quả giúp bạn xóa các vị trí có hiệu suất thấp (như các kênh dành cho trẻ em trên YouTube) trên toàn bộ tài khoản. Để thực hiện cách này, bạn phải truy cập tab “Quản lý tài khoản” trong tài khoản quản lý để lập danh sách này.
3. Bổ sung các vị trí được quản lý riêng biệt (Managed placements)
Nếu chiến dịch hiển thị hoạt động tốt, bạn cũng có thể thêm vào đó một danh sách các vị trí được quản lý riêng biệt khác
Đối với các vị trí kém hiệu quả, bạn có thể xóa đi. Tuy nhiên, những chiến dịch hiển thị trên Google hoạt động tốt, đơn cử là các ứng dụng di động, các URL hoặc kênh/video YouTube,… thì bạn vẫn có thể thêm vào chiến dịch một danh sách các vị trí hiệu quả được quản lý riêng biệt.
Với tùy chọn Vị trí nhắm mục tiêu của Google, quảng cáo lúc này chỉ xuất hiện trên các vị trí đã chọn. Chúng tỏ ra khá hiệu quả khi hoạt động trong những chiến dịch tiếp thị lại hay quảng cáo đối với những tệp đối tượng khách hàng khác nhau.
4. Giới hạn tần suất
Giới hạn tần suất quảng cáo để không khiến người dùng phản cảm
Giới hạn tần suất là cài đặt giúp bạn điều chỉnh số lần một người nhìn thấy cùng một quảng cáo hiển thị. Ngưỡng hiển thị này được đặt cho từng quảng cáo, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch trong khung thời gian nhất định: ngày, tuần hoặc tháng.
Mặc dù sẽ chậm thu được kết quả thực tiễn hơn nhưng việc làm này sẽ giúp bạn phân bổ các mẫu quảng cáo một cách đồng đều, tạo ra sự thoải mái lẫn cảm giác an toàn cho khách hàng vì họ không bị theo dõi hành vi một cách sát sao.
Giới hạn tần suất vì vậy được đánh giá là một trong những cách giúp chiến dịch hiển thị trên Google đạt hiệu quả vượt trội hơn.
5. Hiệu quả quảng cáo
Nên xem xét hiệu quả quảng cáo thường xuyên để kịp thời loại bỏ các vị trí hiển thị kém hiệu quả
Thường xuyên xem xét hiệu suất quảng cáo hiển thị là điều bạn cần làm. Tuy nhiên, gần đây Google đã thực hiện một số thay đổi với các tùy chọn quảng cáo với định hướng thúc đẩy sự tự động hóa nhiều hơn.
Đầu năm 2019, công ty này cũng đã bắt đầu tung ra các tính năng mới dành cho quảng cáo và cải thiện kết quả báo cáo chi tiết hơn.
6. Đừng xem nhẹ những tùy chọn cài đặt khác
Nên xem xét kỹ mọi tuỳ chọn cài đặt khác của Google Display Network
Để tiệm cận đến sự thành công của chiến dịch hiển thị trên Google, ngoài giới hạn tần suất, bạn có thể xem xét thiết lập một số tùy chỉnh khác như:
Nội dung loại trừ
Loại trừ nội dung là tùy chọn người dùng có thể cài đặt tại thời điểm tạo chiến dịch. Tuy nhiên, bạn cũng nên thỉnh thoảng kiểm tra và thiết lập lại để đảm bảo nội dung quảng cáo của mình vẫn phù hợp với khách hàng mục tiêu. Trong đó, có ba danh mục cho phép bạn chọn xếp hạng và loại nội dung/trang web có thể loại trừ, bao gồm: nhãn nội dung kỹ thuật số, nội dung nhạy cảm và lại nội dung.
Mặc dù những thay đổi này có thể sẽ không ảnh hưởng lớn đến hiệu suất của toàn bộ chiến dịch nhưng nhưng nó vẫn sẽ trở thành một vấn đề lớn ngăn cản sự thành công nếu quảng cáo xuất hiện liên quan đến các trang web hoặc nội dung không phù hợp với giá trị thương hiệu.
Vị trí, thiết bị, chuyển đổi,….
Lưu ý mọi thứ về vị trí đặt quảng cáo, hiển thị trên thiết bị phổ biến, tỷ lệ chuyển đổi,…
Đây là các lưu ý nhỏ nhưng không có nghĩa là bạn nên bỏ qua. Một chiến dịch hiển thị trên Google thành công là tổng hòa các yếu tố làm cho giá trị thương hiệu được lan truyền một cách đúng đắn và hiệu quả.
Khi bắt đầu thiết lập một chiến dịch, bạn trả lời những câu hỏi sau:
- Các vị trí quảng cáo có nhắm tới đúng đối tượng mục tiêu hay không và bạn có đang loại trừ đúng các vị trí hiển thị kém hiệu quả?
- Nền tảng nào mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn: máy tính hay điện thoại?
- Bạn có nên điều chỉnh theo dõi chuyển đổi cho năm 2020?
Trên đây là những bí kíp sẽ hỗ trợ chiến dịch hiển thị trên Google của bạn thành công. Tuy nhiên hãy lưu ý rằng, chúng ta đang tiến rất gần đến kỷ nguyên số, kỷ nguyên của thị trường cạnh tranh mạnh mẽ trên Internet. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng bạn đã tối ưu mọi yếu tố cho chiến dịch hiển thị trên Google của mình và sẵn sàng để đánh dấu cột mốc thành công trong năm 2020.
